Nghiên cứu tại bàn là gì? Nên sử dụng nguồn dữ liệu nào khi nghiên cứu tại bàn

Khi thăm dò một thị trường mới, bạn cần tiến hành nghiên cứu tại bàn để đánh giá tính khả thi của thị trường đó. Vậy nghiên cứu tại bài như thế nào để đạt được hiệu quả tốt nhất?

Khái niệm nghiên cứu tại bàn

Để doanh nghiệp quyết định có những bước tiến vào một thị trường mới, doanh nghiệp thường sử dụng phương pháp nghiên cứu tại bàn để thực hiện việc đánh giá tính khả thi cũng như những đánh giá ban đầu về thị trường. Các chuyên gia sử dụng phương pháp này để tiến hành nghiên cứu thị trường hoặc nghiên cứu dữ liệu sẵn có trong công ty, ngoài công ty. Các thông tin đó có thể liên quan tới tổng quan về kinh tế quốc gia hay báo cáo thị trường…

Như vậy, nghiên cứu tại bàn hay tên tiếng Anh là Desk Research chính là phương pháp được doanh nghiệp sử dụng để tiếp cận, thăm dò một thị trường mới. Phương pháp này là lựa chọn của hầu hết các doanh nghiệp bởi nó tận dụng nghiên cứu tài nguyên sẵn có và có chi phí thấp hơn so với chi phí nghiên cứu thực địa.

Ví dụ: Để tiến hành nghiên cứu sự tăng trưởng của bia Tiger trong năm 2021, 2022, 2023 thì bạn có thể tra cứu thông qua chủ quản của thương hiệu đó hoặc thông qua các tin tức mà báo chí đăng tải.

Các phương pháp nghiên cứu tại bàn

Phân tích tài liệu

Phương pháp phân tích tài liệu là sử dụng các nguồn tài liệu, tài liệu được công bố, báo cáo, bài báo… từ các cơ quan chính phủ hoặc các báo cáo thị trường và các báo cáo nghiên cứu khác để đánh giá và phân tích dữ liệu. Phương pháp này thường được sử dụng để thu thập thông tin liên quan đến lịch sử, chính sách, văn hóa và kinh tế của một địa phương hoặc một quốc gia.

Phỏng vấn

Phương pháp phỏng vấn được sử dụng để thu thập thông tin từ các chuyên gia hoặc những người có kinh nghiệm về chủ đề nghiên cứu. Phương pháp này có thể được thực hiện qua cuộc gặp trực tiếp, điện thoại hoặc qua email.

Khảo sát

Phương pháp khảo sát là sử dụng các bảng khảo sát hoặc các câu hỏi để thu thập dữ liệu từ đối tượng được nghiên cứu. Các khảo sát này có thể được gửi qua email, được trả lời trực tiếp trên mạng hoặc được phát tán qua các kênh khác nhau để thu thập ý kiến của một nhóm đối tượng.

Phân tích dữ liệu thống kê

Phương pháp phân tích dữ liệu thống kê được sử dụng để thu thập và phân tích dữ liệu số liên quan đến chủ đề nghiên cứu. Các dữ liệu này có thể được thu thập từ các cơ quan chính phủ, các tổ chức nghiên cứu thị trường hoặc các nguồn khác.

Phân tích định tính

Phương pháp phân tích định tính là sử dụng các phương tiện mô tả, ví dụ như video, hình ảnh hoặc tài liệu văn bản để thu thập dữ liệu. Phương pháp này thường được sử dụng để nghiên cứu về các vấn đề như phong tục tập quán.

Ứng dụng của nghiên cứu tại bàn

• Đưa ra quyết định: cung cấp thông tin và dữ liệu để giúp người quản lý đưa ra quyết định về chiến lược kinh doanh, quản lý tài nguyên và phát triển sản phẩm.
• Nghiên cứu thị trường: cung cấp thông tin về khách hàng, sản phẩm, thị trường và đối thủ cạnh tranh. Điều này giúp các doanh nghiệp hiểu rõ hơn về thị trường và tăng cường sức cạnh tranh của họ.
• Đánh giá hiệu quả chiến lược: đánh giá hiệu quả của các chiến lược và hoạt động của doanh nghiệp, từ đó giúp họ điều chỉnh và tối ưu hóa chiến lược của mình.
• Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh: cung cấp thông tin về hoạt động và chiến lược của đối thủ cạnh tranh giúp các doanh nghiệp phát triển các chiến lược cạnh tranh hiệu quả hơn.
• Phát triển sản phẩm mới: Nghiên cứu tại bàn giúp các doanh nghiệp hiểu được nhu cầu của khách hàng và tìm ra các cơ hội phát triển sản phẩm mới.
• Nghiên cứu về văn hóa và xã hội: Nghiên cứu tại bàn giúp hiểu rõ hơn về văn hóa và xã hội của một địa phương hoặc quốc gia, từ đó giúp các doanh nghiệp tìm cách thích nghi và tạo mối quan hệ tốt hơn với khách hàng và cộng đồng.

Nghiên cứu tại bàn là một công cụ quan trọng để giúp các doanh nghiệp đưa ra quyết định, tăng cường sức cạnh tranh và tối ưu hóa các hoạt động kinh doanh của mình.

Những thách thức đối mặt của nghiên cứu tại bàn

Sự khó khăn trong thu thập và phân tích dữ liệu

• Khó khăn trong việc thu thập dữ liệu chính xác: Để thu thập dữ liệu chính xác, nghiên cứu viên cần có kỹ năng và kinh nghiệm trong việc thiết kế câu hỏi, lựa chọn mẫu người tham gia nghiên cứu, và thu thập dữ liệu. Nếu dữ liệu thu thập không chính xác hoặc không đủ, nghiên cứu sẽ bị ảnh hưởng và kết quả nghiên cứu sẽ không đáng tin cậy.
• Tính xác thực của dữ liệu: Một số dữ liệu có thể không chính xác do người tham gia nghiên cứu không trả lời chính xác hoặc không trung thực với thông tin mà họ cung cấp.
• Khó khăn trong việc xử lý dữ liệu: Dữ liệu được thu thập từ nhiều nguồn và có độ phức tạp khác nhau. Để xử lý dữ liệu một cách hiệu quả, nghiên cứu viên cần phải có kỹ năng và kinh nghiệm trong việc sử dụng các công cụ phân tích dữ liệu.
• Chi phí và thời gian: Nghiên cứu tại bàn có thể yêu cầu chi phí và thời gian đáng kể để thu thập và phân tích dữ liệu. Nghiên cứu viên cần phải tính toán và quản lý tài nguyên một cách hiệu quả để đảm bảo nghiên cứu được hoàn thành đúng tiến độ và trong ngân sách được phê duyệt.
• Vấn đề về bảo mật: Dữ liệu được thu thập và phân tích trong nghiên cứu tại bàn có thể chứa thông tin nhạy cảm. Nghiên cứu viên cần đảm bảo bảo mật và bảo vệ dữ liệu để tránh bị đánh cắp hoặc phát tán không đúng mục đích.

Nhìn chung, việc thu thập và phân tích dữ liệu trong nghiên cứu tại bàn là quan trọng, nhưng cũng có thể gặp phải nhiều khó khăn và thách thức. Để đảm bảo nghiên cứu đạt được kết quả chính xác và đáng tin cậy, nghiên cứu viên cần có kỹ năng và kinh nghiệm.

Thiếu sự đồng nhất về phương pháp và kết quả nghiên cứu

Thiếu sự đồng nhất về phương pháp và kết quả của các nghiên cứu là điều này thường xảy ra vì không có các quy chuẩn rõ ràng về cách thực hiện nghiên cứu tại bàn và cách báo cáo kết quả nghiên cứu.

Khi không có sự đồng nhất về phương pháp và kết quả, các nghiên cứu khác nhau có thể dẫn đến kết quả khác nhau, gây ra sự khó khăn trong việc so sánh và tổng hợp kết quả nghiên cứu. Điều này có thể dẫn đến sự mâu thuẫn và hiểu nhầm trong việc đưa ra quyết định dựa trên các nghiên cứu tại bàn.

Do đó, việc thiết lập các quy chuẩn và tiêu chuẩn cho nghiên cứu tại bàn, bao gồm các phương pháp thực hiện và báo cáo kết quả nghiên cứu, là rất quan trọng để đảm bảo sự đồng nhất và độ tin cậy của các kết quả nghiên cứu.

Quá trình nghiên cứu tại bàn giúp các nhà nghiên cứu nhận lại kết quả có độ chính xác cao về tiềm năng phát triển cũng như có nên đầu tư vào thị trường này không. Tuy nhiên bạn cũng cần thực hiện quá trình đánh giá, chọn lọc thông tin để việc nghiên cứu tại bàn đạt hiệu quả tốt nhất.